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Buen comienzo de año para el sector publicitario

El informe de Infoadex de enero 2024 nos dice que, comparado con el enero anterior,
la inversión en medios publicitarios ha crecido un 10,3%. Es una muy buena noticia ya
que un aumento tan considerable no se producía desde hace mucho tiempo. El mismo
dato de 2023 frente a 2022 (todo el año) fue un 3,5%, y el de los años anteriores ha
sido:

  • 2023/2022: 3.5 %
  • 2022/2021: 2.5 %
  • 2021/2020: 17.4 %
  • 2020/2019: – 17.2 %
  • 2019/2018: 0.4 %
  • 2018/2017: 3.7 %
  • 2017/2016: 4.1 %

De forma que, con la lógica excepción de los años 2020 y 2021 (durante y después de
la pandemia), los aumentos son moderados si lo comparamos con este inicio de 2024.
Esto tiene unas características que el mercado en general ya conoce. Es sabido que
cuando las expectativas son bajas, la publicidad y la formación son los primeros
apartados que suelen ver rebajados sus presupuestos. Ocurre lo contrario cuando las
empresas son optimistas y prevén crecimiento en su sector, ya que no quieren perder
la oportunidad de conseguir una mayor facturación y para hacerlo han de dar a
conocer su producto o servicio mediante campañas publicitarias, y tener bien
preparados a sus colaboradores, tanto en las áreas de negocio como de producción o
de back office.

Si analizamos los Medios en los que se ha producido un incremento más importante,
vemos que el Cine ha sido el que más ha subido respecto al enero anterior, aunque el
valor absoluto es pequeño. Los anuncios en el cine son los que tienen un mayor
RECUERDO en la mente de los consumidores, ya que tienen a un público cautivo (no
hay distracción alguna dentro del cine) y suelen ser muy atractivos.
Los que más han subido son Exterior (que fue el que más sufrió durante los años de
pandemia) y la Televisión – que tiene cada vez más formatos y soportes que permiten
alcanzar targets muy específicos -, que son dos Medios que se complementan muy
bien en los públicos objetivo que persiguen.
En Roldós podemos hacer una planificación de Medios adecuada a tu presupuesto y
objetivo que persigas en tu campaña, sea éste de ventas, lanzamiento o
posicionamiento de marca.

José Manuel Casasnovas Roldós

Análisis de Datos en Marketing: Cómo Utilizar la Analítica

En el vertiginoso mundo de la publicidad y el marketing, la monitorización de cada fase en el proceso de planificación de medios es esencial para el éxito de una campaña. Desde la fase inicial de análisis del target y la competencia hasta la evaluación post-campaña, cada paso debe estar respaldado por datos precisos y relevantes. En este artículo, exploraremos la importancia de utilizar la analítica para optimizar tus campañas publicitarias en cada etapa del proceso.


Antes de la Campaña: Análisis del Target y la Competencia

Antes de lanzar una campaña publicitaria, es crucial comprender a fondo a tu audiencia objetivo y analizar el panorama competitivo. La recopilación y análisis de datos precisos te permitirá estimar el alcance potencial de tu campaña y determinar la mejor estrategia para llegar a tu público objetivo. Algunos datos esenciales en esta etapa incluyen:
● IMPACTOS: El número de soportes o espacios contratados para tu anuncio.
● CONTACTOS: El número de veces que tu anuncio será visto por tu target, expresado en miles.
● GRP’S: La unidad de medición de alcance sobre la audiencia core, calculada multiplicando OTS’s (Oportunidades de ver) por el porcentaje de Cobertura.
● COBERTURA: La cantidad de individuos de tu target core que serán impactados por tu campaña, también expresada en miles.
● COBERTURA %: El porcentaje de audiencia del target que será impactado por tu campaña.
● OTS’S: El promedio de veces que tu anuncio será visto por tu target.
● СРМ: El Coste por mil impactos sobre el target, obtenido dividiendo la inversión total entre el número de contactos.


Durante la Campaña: Monitorización en Tiempo Real
Una vez que la campaña está en marcha, es fundamental monitorear y analizar continuamente los datos en tiempo real para optimizar su rendimiento. La analítica te proporciona información valiosa sobre cómo está siendo recibida tu campaña por tu audiencia y te permite realizar ajustes en tiempo real para maximizar su efectividad. Algunos aspectos clave a tener en cuenta durante la campaña incluyen:

Seguimiento de la frecuencia de exposición de tu anuncio.
Evaluación del engagement y la interacción de la audiencia con tu contenido.
Monitoreo de las métricas de conversión para evaluar el rendimiento de tu campaña en términos de objetivos específicos.


Después de la Campaña: Informes Post-Campaña y Análisis de Resultados
Una vez que la campaña ha concluido, es el momento de evaluar su éxito y aprender lecciones para futuras estrategias. La generación de informes post-campaña te brinda una visión completa del rendimiento de tu campaña y te permite identificar áreas de mejora. Algunas métricas importantes a considerar en este análisis incluyen:

Total de impresiones y alcance alcanzado.
Métricas de engagement, como clics, interacciones y tiempo de visualización.
Análisis de ROI para evaluar la eficacia de tu inversión publicitaria.

En resumen, la utilización de la analítica en todas las fases del proceso de planificación de medios es fundamental para optimizar tus campañas publicitarias y garantizar su éxito. Desde la recopilación de datos previa a la campaña hasta la evaluación post-campaña, cada paso debe estar respaldado por información precisa y relevante para maximizar el impacto de tu estrategia publicitaria.

Claudia Trenchs.

Contenido original por favor

Cada día se escriben, me lo invento pero no debo ir muy desencaminado, billones de publicaciones en Internet. De las cuales… ¿Cuántas deben ser realmente útiles? ¿Cuántas debe valer la pena leer o mirar, teniendo en cuenta que ocupan espacio en servidores? Y que a su vez, como sabéis, dichos servidores, están implicados de forma considerable en el calentamiento global.

Desgraciadamente la respuesta a ambas preguntas es «muy pocas». Es por ello que quería aconsejar sobre cosas que es mejor no hacer a la hora de realizar una publicación. 

1) No usemos imágenes así:

Ya están muy vistas no ¿no?

2) Ojo con el CHAT GPT

Esta herramienta bien utilizada es un verdadero aliado. Te da ideas, te refresca el pensamiento, te ayuda a redactar… pero también puede ser un enemigo de tu calidad profesional si se sobreutiliza. Hay que pensar bien lo que se le pregunta, hay que revisar lo que dice y aportar algo de cosecha propia. Porque sino… ¿Cuánto tardarán en sustituirnos?

Dicho por él mismo:

3) No plagies…

¿Te imaginas una película llamada «Capital Casablanca», donde un alguien llamado John escucha de un policía la frase «Creo que estamos fraguando una amistad con futuro»? Seguramente dirías «esto ya lo he visto, y encima la original era mejor». Pues con las publicaciones lo mismo, si algo ya existe, no le intentes dar la vuelta para poder reutilizarlo. Todos lo agradeceremos, empezando por ti, y no olvides que se pilla antes a un copión que a un cojo:

En definitiva, seamos originales o no seamos. Hay demasiados contenidos ya y un solo planeta como para no hacer publicaciones únicas. Por cierto… ¿lo será esta?

Ignacio Casasnovas – Socio de Houser & Houser

El Futuro de la Publicidad en Medios Tradicionales: Navegando la Evolución Digital

En un contexto donde la revolución digital ha remodelado radicalmente el panorama de la publicidad, resulta imprescindible examinar cómo los medios tradicionales, especialmente la televisión y la radio, están respondiendo y evolucionando para mantener su relevancia. Este artículo explorará cómo los pilares clásicos de la comunicación están evolucionando en el mundo digital actual.

1. El Resurgimiento de la Televisión:

Aunque las plataformas de streaming han experimentado un aumento en popularidad, la televisión continúa desempeñando un papel crucial en el ámbito publicitario. No obstante, su estrategia ha evolucionado hacia la personalización y la interactividad. La publicidad dirigida y la integración de redes sociales en los programas son ejemplos notables de cómo la televisión se esfuerza por mantenerse relevante y atractiva para las audiencias modernas. Este cambio refleja la adaptabilidad del medio a las cambiantes preferencias del consumidor y su determinación para ofrecer experiencias más participativas y adaptadas a la medida de cada espectador.

2. La Radio en la Era del Podcasting:

La radio ha experimentado un renacimiento gracias a la creciente popularidad de los podcasts. Este formato ha revitalizado la radio al ofrecer la posibilidad de alcanzar audiencias globales. Los anunciantes están capitalizando la versatilidad única de los podcasts para llegar a nichos específicos de manera efectiva. La publicidad en podcasts se ha convertido en un terreno fértil para la creatividad, permitiendo a las marcas no solo transmitir mensajes publicitarios, sino también establecer una conexión directa y más personalizada con los oyentes. Esta evolución en la radio refleja la capacidad del medio para adaptarse a las tendencias emergentes y brindar oportunidades publicitarias innovadoras.

3. La Sinergia entre lo Tradicional y lo Digital:

La convergencia estratégica entre enfoques tradicionales y digitales está surgiendo como una fórmula publicitaria sumamente poderosa. Las campañas que integran anuncios televisivos o de radio con plataformas en línea, redes sociales y contenido interactivo están dando lugar a experiencias más inmersivas y efectivas para el público. Esta sinergia estratégica permite a las marcas ampliar su alcance, llegando a audiencias tanto a través de canales tradicionales como digitales. Al combinar lo mejor de ambos mundos, las campañas publicitarias logran adaptarse a los hábitos cambiantes de consumo de los usuarios, ofreciendo una presencia integral y maximizando el impacto de su mensaje en diversos contextos mediáticos.

4. Datos y Personalización:

La llegada de la era digital ha permitido a los medios tradicionales explorar nuevas formas de personalización mediante el uso inteligente de datos. Tanto la televisión como la radio ahora tienen la capacidad de ofrecer anuncios adaptados a los intereses individuales, lo que amplía significativamente la relevancia y la efectividad de las campañas publicitarias. Esta personalización se traduce en una mayor conexión con la audiencia, ya que los anuncios se ajustan a las preferencias y comportamientos específicos de cada usuario. Además, el análisis de datos proporciona insights valiosos para mejorar la segmentación y la estrategia publicitaria, permitiendo a las marcas optimizar sus campañas y ofrecer mensajes más impactantes y atractivos a sus audiencias.

5. Retos y Oportunidades:

A pesar de los desafíos del entorno digital, los medios tradicionales encuentran oportunidades valiosas. Su arraigada confianza y alcance diverso siguen siendo fortalezas para construir campañas sólidas. La fidelidad de la audiencia ofrece una base sólida para estrategias publicitarias efectivas y la diversidad de audiencias permite llegar a segmentos específicos. La combinación de enfoques tradicionales y digitales es clave para maximizar el impacto y adaptarse al mercado cambiante.

En conclusión, el futuro de la publicidad en medios tradicionales radica en su capacidad de evolucionar y adoptar lo digital. En Roldós Media, estamos comprometidos a ofrecer estrategias innovadoras, reconociendo la importancia de la convergencia estratégica entre enfoques tradicionales y digitales. Estamos preparados para enfrentar desafíos y aprovechar oportunidades en el cambiante panorama publicitario.


Claudia Trenchs